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石家庄指北针文化传播有限公司 
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| 石家庄影视广告制作之影视广告的基本原则 |
众所周知，石家庄影视广告制作的真正目的就是为了卖货，卖货才是硬道理!相对其他广告形式而言，电视广告企业投入的费用更大，承受的资金压力也更大，所以承载的销售期望也必然更多。在当前的国情下，企业真正渴望的就是片子一上就能快速下货。
近几年策划和制作经验中，石家庄指北针文化总结出五大“卖货广告片的基本原则”，现先将整理如下，谨供客户和业界同仁参考、指正。
石家庄影视广告制作之影视广告的基本原则
一、创意决定形式
对于在消费者眼前一闪而过的电视广告说，没有新奇的创意，是没有办法引起消费者注意的，更不要说购买欲望了。于是时下，“新、奇、特”就成了广告界衡量广告优劣的标准。但我们要说：引人注意只是广告的手段，买货才是*终目的。 记住了广告记不住产品，一切都是白费。
影视广告创意包括广告诉求和广告表现两大部分内容。广告诉求就是要通过这个广告向 消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的。广告表现，就是将广告诉求有效地表达出来。广告创意和产品诉求是形式与内容的关系，必须结合为一体，广告才能达到买货的目的。
营销策略决定广告诉求;广告创意决定表现形式。卖货的影视广告一定是通过新、奇、特的表现形式将广告诉求淋漓尽致的表现出来的广告。
二、导演把握细节
一个优秀的广告片是用画面来说话的，而事实上大部分创意，都是文字作品，看似有东西，其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要，广告创意的内容，是在导演这里进行视觉化的。
导演的再创作，永远是为提升原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面性的东西，*重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时，更要在细节上下功夫。事实证明，在广告汪洋中，能给受众留下印象的，往往是众多广告片里某几个“耀眼”的细节。
导演善于使用身边生活中形象可见的画面来传达产品信息，以深刻细节凸现产品;让受众日后在消费时，通过这个细节，能把你的产品诉求信息，大致不缺的从记忆里“搜”出来，进而影响其购买行为。
石家庄指北针文化成立十年来，不断的进行沉淀创新和求实探索，把握先进设计思想脉博，用现代化的设计理念及精益求精的专业态度，已成为众企业不可或缺的合作伙伴。
如您有石家庄影视广告制作的需求，请致电：0311-83072811。我们必将为您提供全方位包装和全程式服务。 |
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